Tutorial SEO

SEO (Search Engine Optimization), en otras palabras el diseño optimizado de tu web para que sea una de las primeras en aparecer en los diferentes buscadores como google, yahoo, ask, etc. utilizando las llamadas Técnicas SEO (OJO: hay algunas técnicas prohibidas que en lugar de posicionar tu web harán que sean penalizadas por los buscadores y hasta baneadas para siempre de sus resultados).

CONTENIDO

Conceptos Básicos
Aplicando Metodología SEO a un Site Web
Factores de valoración y ranking
Estructura de un Site Web

Conceptos Básicos

• SEO: Search Engine Optimization. Optimización de tu sitio web para ser encontrado con mayor facilidad en los buscadores, tarea cada día más competitiva.
• Keywords: Son los criterios de búsqueda o palabras clave que identifican principalmente tu site web. La selección de estos criterios debe realizarse meticulosamente ya que de ellos dependerá que tu site web se encuentre con facilidad.
• Densidad de las Keywords: Número de veces que aparece la palabra o criterio respecto al total de palabras de la página expresado en porcentaje.
• Competencia de las Keywords: Cómo de difícil es posicionar cierto Site Web respecto a unos criterios concretos.
• Metatags: Son etiquetas HTML que se introducen en la cabecera y que contienen información (metadatos) sobre el contenido de la página en cuestión (autor, título, fecha, palabras clave, descripción...).

Metodología SEO - Aplicación a un Site Web

No existe una metodología SEO estandar para optimizar un Sitio Web. Solo existe información referente a SEO y las experiencias de los diferentes webmasters.

Gracias al trabajo de muchos, recopilamos una metodología simple conceptualmente y fácil de aplicar. No obstante es bueno revisar y mejorar todas las metodologías, si desean hacer un aporte escribe un comentario y lo incluiremos en este post.

Paso 1. Estudio y selección de las keywords o criterios de búsqueda.

Es el paso más importante del proceso. Se hace un estudio de los criterios de búsqueda que más se adaptan al Sitio Web que crearemos. Para ello se han de tener en cuenta 2 factores:

• Importancia del criterio: Este concepto hace referencia a seleccionar criterios que tengan que ver con tu Site Web. Por ejemplo si tienes una tienda virtual de venta de zapatillas/zapatos, un buen criterio sería "venta calzado" o "venta zapatos" o "venta zapatillas", ya que hace total referencia al tema de tu Sitio Web.
• Competencia del criterio: Es la dificultad que hay para posicionar tu web respecto a ese criterio. Si tu Site Web es nuevo y ya existen muchas webs de venta de coches, muy posiblemente la competencia del criterio "venta calzado" es muy elevada y por lo tanto resulta difícil que salga primero en los buscadores en un corto plazo. Como ejemplo, prueba la competencia de algunos criterios que te interesen en los criterios de búsqueda en Google.

No existe una regla mágica que se aplique y te posicione arriba de todo en los buscadores, por tanto la mejor opción es tomar un compromiso entre Importancia del Criterio y Competencia del mismo. En relación al ejemplo, posiblemente sea mejor optar por el criterio "venta calzado damas" o "venta calzado de cuero" y cuando tu Page Rank mejore y tus posiciones en los buscadores también entonces cambiar los criterios y potenciar aquellos que hay más competencia.

Paso 2. Adaptación de las Keywords a tu Site.

En este paso se pretende aplicar las keywords que se han seleccionado a tu Web. Si tu Site ya está construido intentarás adaptarlo de manera que cambie lo menos posible. Si tu Site es nuevo aprovecha para diseñarlo con una estructura correcta y potenciando al máximo posible dichos criterios.

Paso 3. Adaptación a XHTML.

Este proceso no es obligatorio para obtener un buen posicionamiento, no obstante tener tu Site en XHTML te garantiza que todos los bots de los buscadores serán capaces de interpretarte correctamente e indexarte por tu contenido.

Paso 4. Alta en directorios y otras webs.

Es importante tener otras webs apuntando a la tuya, es por ello que se recomienda darte de alta en directorios web, y si puedes que otras webs de temas relacionados tengan un link hacia la tuya, es necesario tener en cuenta que un link de una web antigua y de alto pagerank es mucho mejor.

Consulta el listado de directorios web y date de alta, y en corto tiempo subirás rápidamente.

Factores de valoración y ranking

Estos factores son algunos de los que se tienen en cuenta a la hora de decidir la importancia del contenido de tu Site.

• Cantidad de texto en la página: 
  Es importante tener un alto contenido en texto, se aconseja un mínimo de unas 300 palabras por página.
  Las webs que no tienen texto, muchos buscadores las consideran de contenido poco relevante, asimismo como todo exceso es malo no es recomendable exceder en texto pues será tomado de la misma forma poco relevante.
• Número de keywords: 
  Es recomendable utilizarla 4 o 5 veces a lo largo de la página.
  Distribuir las frases clave a través del texto dando un texto con sentido y no solo simples repeticiones de palabras claves. Ejemplo: para la palabra clave calzado puede ser "Venta de calzado al por mayor y menor en nuestra tienda...", "Calzado para varones y calzado para damas." "Encuentra el mejor calzado aquí en ..."
• Densidad de las Keywords: 
  Si una keyword aparece 8 veces en 100 palabras la densidad es del 8%. Si la densidad es demasiado baja el buscador no le prestara atención y si es demasiado alta la tomará como spam y de igual forma no le prestará atención.
  Se recomienda una densidad del 5% - 7%. Un página que te ayuda a ver el porcentaje de palabras clave de una página es de internet-servicios, la cual hemos usado nosotros teniendo buenos resultados como apoyo.
• Colocación de las keywords en la página: 
  Cuanto más cercana este la frase o keyword al inicio de la página más importante y mejor para los buscadores.
• Formato de texto: 
  Las cabeceras más efectivas: "< h1>" y "< h2>".
  Resaltar con negrita y cursiva las keywords.Nunca todo el texto.
• Título: 
  Imprescindible que aparezcan las palabras clave en el título.
  Debe tener entre 50 y 80 palabras.
• Keywords en los enlaces: 
  Imprescindible que en los enlaces aparezcan las palabras clave.
  El Page Rank sube si los enlaces que apuntan a ti contienen la plabra clave que quieres potenciar.
• Atributo ALT en las imágenes: 
  Es importante para Google.
  Si adaptas tu site a XHTML ya tendrás rellenado este campo. Como dicen una imagen dice mucho más que mil palabras.
• Etiqueta METATAG "description": 
  No tiene influencia en el proceso de ranking pero es importante.
  Ésta es la descripción que se muestra en el buscador cuando listan tu Site.
• Etiqueta METATAG "keywords": 
  Actualmente se está dejando de utilizar.Dicen que ya no se tiene en cuenta.
  Recomendamos seguir poniéndolas por si en un futuro se reaprovechan.

Estructura del Site

A continuación unos pocos consejor sobre las estructuras de las páginas:

• Número de páginas: 
  Cuanta más mejor.
  Es positivo mantener actualizadas las páginas e irlas modificando.
• Menú de navegación: 
  Si existe un menú de navegación, poner las keywords como opciones de menú.
• Palabras clave en el nombre de las páginas: 
  Usar keywords en el nombre del fichero.
• Subdirectorios: 
  Es mejor tener las páginas en el directorio raíz, se consideran más relevantes.
  Poner keyword en el nombre del directorio si se usa.
• Página principal: 
  Imprescindible optimizarla, es el punto de entrada de la web.
• Estructura general: 
  Tener siempre un mapa web.
  Que el contenido no esté a más de 3 clicks de la página principal.
  Los buscadores no indexan más de 100-200 KB de texto de una página. Ojo si queremos que se indexe completamente.
  Editar el fichero robots.txt y sitemap.txt.
• EVITAR A SER POSIBLE: 
  Evitar los logos grandes, los gráficos son despreciados por los buscadores ya que no los saben interpretar, es recomendable no excederse en ellos.
  No sustituir gráficos por texto, solo complementarlos.
  No usar menus de navegación gráficos, deben ir textos con keywords.
  Evitar uso excesivo de javascript, los buscadores no pueden ejecutar javascript para ver texto.
  Evitar el exceso de redirecciones web, los bots sencillos se lían.
  Evitar Texto oculto que sean del mismo color que el fondo, los buscadores lo penalizan.